Команда Putian Shoes запускает битву за прорыв бренда

Создавать карты самостоятельно, зная, как это легко и как сложно действовать
В течение длительного времени обувные предприятия Putian в основном полагались на производство OEM и не имели независимых брендов, что приводило к низкой добавленной стоимости продукта и было в нижней части цепочки создания стоимости, только в состоянии заработать скудную прибыль.
Чтобы изменить неблагоприятную ситуацию, Putian City ввела ряд мер, чтобы побудить местные обувные компании прилагать усилия в сегментированных категориях, поддерживать всю отрасль в создании брендов, улучшении качества, увеличении разнообразия и ускорении промышленной трансформации и модернизации. Под этим руководством различные предприятия также начали исследования.
Тем не менее, путь к созданию бренда не так прост. «Работа с брендом-это систематический проект, и его нелегко выполнить». Лю Чаосюн, ответственный за Putian Saichi Sports Goods Co., Ltd., сообщил журналистам, что компания начала создавать бренд два года назад, позиционируя бренд как «уличный тренд спорта». Продукция ориентирована на маленькие белые туфли и кроссовки, используя прямую трансляцию команд в качестве канала продаж для проведения дифференцированной конкуренции на жестко конкурентном рынке профессиональной спортивной площадки. «Тем не менее, результаты не были идеальными, потому что узнаваемость нового бренда на рынке не была высокой, а также была в значительно невыгодном положении с точки зрения экономической эффективности». Во второй половине 2022 года Лю Чаосюн скорректировал свое мышление и решил вернуть позиционирование бренда в профессиональную спортивную сферу, стремясь аккумулировать первое поколение лояльных пользователей.
Создать бренд непросто, и это также отражается в препятствии расширению офлайн-каналов продаж.
Fujian Jitu Technology Co., Ltd.-это предприятие интернет-продаж, которое объединяет исследования и разработки, дизайн и индивидуальную настройку. Его каналы продаж охватывают основные отечественные платформы электронной коммерции. Независимый бренд компании «Zouzuo» поставляет верхнюю рабочую одежду и обувные изделия нескольким центральным предприятиям и стал одним из первых шести брендов, уполномоченных использовать коллективный товарный знак обуви Putian. Тем не менее, Лин Чжихонг, генеральный менеджер Jitu Technology, не оптимистично смотрит на путь создания бренда через онлайн-каналы.
По словам отраслевых инсайдеров, хотя каналы онлайн-продаж удобны, низкое качество и высокая доходность также объединяются. Для сравнения, показатель доходности офлайн-магазинов составляет всего один на десять тысяч. «На ранних этапах создания бренда в Путянь почти все обувные компании стремились продвигать свою продукцию через онлайн-каналы и методы легких активов». Лин Чжихонг сказал: «Однако, если вы хотите расти и укреплять бренд, вам все равно нужно полагаться на физические магазины, и лучше всего расширять как онлайн, так и офлайн одновременно. Однако это также означает большие инвестиции, длительный цикл и высокий риск».
Ведущий за лидером, преодолевая офлайн-барьеры
Как сломать ловушку создания бренда в обуви Putian? Как государственное предприятие под юрисдикцией города Путянь, Mingpin несет ответственность за создание бренда для коллекции обуви Путянь и создание и расширение флагманских магазинов.
«Первая обувь нашего независимого бренда Jinbu, для дизайна которого мы сотрудничали с известными брендами, была на рынке в течение некоторого времени, и реакция рынка довольно хорошая, продажи достигают миллионов юаней. В настоящее время разрабатывается вторая обувь». Сяо Фан, заместитель генерального директора Putian Jiayuan Shoes Co., Ltd., сказал: «Раньше из-за отсутствия инноваций и творчества предприятие не могло двигаться вперед на рынке. Теперь, с помощью известных брендов, компания протестировала независимый дизайн и обрела больше уверенности и уверенности в углублении своих нишевых полей».
Войдя в официальный флагманский магазин «Putian Shoes», вы найдите ослепительное множество обуви от различных отечественных брендов, включая как ранние местные известные старые бренды, так и некоторые новые. Планирование автономных физических магазинов является более долгосрочным, позиционирование более четким, а процесс цепочки поставок более зрелым. Преимущество заключается в разнице

Next —

Двойная сторона UV машина освещения

Request A Quote

If you have good suggestions or needs, please leave us a message below